文|阿歪

2700万的巴林女儿红摆件说拍就拍，购置上亿的豪宅还喜提项目送出的劳斯莱斯幻影，奢侈品包包一墙一墙地算，玩多巴胺也是一套衣服配一辆车的高配版、甚至连给阿姨买菜开的车都是奔驰......

(相关资料图)

在社交平台上，网红王红权星展现出的“富豪生活”超出了很多人的想象。在评论区不少网友不由地感慨：“这大哥的2700万就跟我们的2600块差不多 ”、“我花2700块都没这么痛快过”、“没想到有一天劳斯莱斯幻影只是个赠品。”当然，更多的网友是对这种肉眼可见的贫富差距的调侃：“各位穷鬼大家好，我是新来的穷鬼”、“工资四千的我怎么会刷到这个”、“我只知道买方便面送碗。”

其实不仅王红权星，在抖音、小红书等社交平台上，有这么一批有意无意“炫富”的博主，通过呈现普通人无法企及的富豪生活，吸引了很多网友的关注，比如MR-白冰、柏公子、田田小阿姨等。他们住着上亿的豪宅、满墙的奢侈品包包、日常生活就是参加高奢品牌的下午茶和晚宴。

总之，这些“炫富”博主们的视频充满了金钱的味道，处处透露着“上流社会”的气息。

不过，在整体经济还在恢复期、消费降级成大趋势的当下，网友们实际上对“炫富”行为的容忍度相对较低，比如此前张雨绮直播时就因为“699（元）我觉得都买不了个袜子”的言论引发了争议。

但这些博主们的“炫富”视频，不仅没有招致网友的反感，反而还吸引了很多网友的喜欢和关注 。例如，王红权星在抖音的粉丝超过350万，在小红书上也有接近百万的粉丝。田田小阿姨在抖音和小红书上的粉丝体量也不小，累计接近800万。而白冰仅在抖音平台，就有3500多万的粉丝。

观察这一类“炫富”博主的内容可以发现，虽然视频“含金量”是以万为单位，但不论从人设还是从内容，大多走的是 接地气儿 的风格。而且从网友的反应中可以发现，很多人认为他们呈现出来的富豪生活并不是炫，就是有钱人的日常。

另外，剁主还发现，这些“炫富”博主们除了展现富豪日常，一些公益相关的活动也是其短视频内容的重要组成部分，这也是很多网友好感他们的原因之一。

自媒体时代下，大多数人成为网红的最终目的就是实现商业化。但对于这一类博主，很多网友不禁疑问，他们还需要靠直播或者商单赚钱吗？

实际上，不论需不需要， 这些博主们都无一例外地走上了商业化之路 。但与大多数急于实现商业化的博主不同，这一类博主在带货的同时又在不断强调：博主只是副业，直播只是“和大家聊聊天，顺便推荐下自己平时喜欢的品牌。”

在社交平台上，有一种“富”是醒目的大logo与成堆的贵妇产品。而更高阶的“富”，是给网友们一种“你们看到的只是我的冰山一角”的感觉，王红权星、柏公子等博主所展现的正是后者。

王红权星的视频中，放满奢侈品包包的墙面只是录制视频时的背景墙，真正刺激网友眼球的也不仅是上千平的复式大别墅，还有价值不菲的翡翠玉石。观看视频时，一不小心就会被他身上鸡蛋般大小的翡翠玉石所吸引，而且视频中会频繁出现不同种类、不同大小的珠宝玉石。

其他同类型博主，也是在日常生活中建立起了一种“有钱”的观感。比如，田田小阿姨的内容虽然主要调侃富豪生活，但不论是几十万的手表还是交际圈，处处给人一种名媛既视感。“去哪儿吃粉丝说了算”的白冰，经常以宠粉的名义开着兰博基尼去高档餐厅探店。“男贵妇”柏公子虽然呈现的也是看秀、护肤、参加晚宴等富豪日常，但其温柔、优雅的视频风格也吸引了很多粉丝的关注。

虽然各有不同，但是整体来看，这一类博主们的富豪人设的构造逻辑其实是一致的： 奢侈品、豪宅、豪车只是标配，通过人设建立与粉丝之间的情感连接，营造“富而不炫”的观感才是核心 。具体而言，这些共性逻辑又可以细分为以下几类。

最显著的共性，就是通过耿直人设来营造反差感 。因为这种反差感能够拉近博主与粉丝之间的距离，很多人反感高高在上的有钱人，但并不讨厌接地气儿的有钱人。观察王红权星、田田小阿姨、白冰等博主，其实都有一个耿直人设。比如很多粉丝说王红权星“大舌头”、“小唠叨”，本人不仅不反驳，甚至也经常拿来自嘲。田田小阿姨在视频中，一直展现的就是大大咧咧的性格。白冰虽然是在高档餐厅探店，但经常给网友呈现出的是“没见过世面”的样子。

另外，这些日常出入高奢品牌场合的博主们，也时常晒出自己的名人明星朋友圈。 这一类内容不仅能够进一步证明其有钱的人设，还能借助名人效应吸引一波关注。在王红权星的视频中，范冰冰、董璇、周扬青等明星或大网红都出现过。

值得注意的是， 这些炫富博主们并不是一味地展现豪华日常，公益内容也是非常重要的部分。 王红权星抖音的3条置顶视频中，有2条是公益相关，视频显示他不仅成立了爱心基金项目并捐出了50万，还详细记录了其去广西进行公益助学的细节。在柏公子、白冰的抖音首页置顶中，也都能看到公益内容。

从日常分享到人设打造，再到公益，这些博主们全方位建立起了一个接地气儿、有社会责任的超级有钱人形象。给大众呈现出一种富而不炫、上流社会的观感。

“我没觉得他们的视频是炫富，他们给我的感受也不是在炫富，而是有钱人的日常，就是让很多人知道有这种阶级的存在，炫富我觉得是贬义词，给人一种趾高气昂的感觉，但他们的内容并不让人讨厌。”一位关注王红权星的粉丝告诉剁主。

在评论区，很多都是正面或者自嘲的内容，比如：“吃着5毛钱的包子，看着几百万的包包，这就是生活呀”、“真羡慕你，你随便一个包就能解决我房子车的大问题了”。不少人还调侃：“看王红权星的视频是我了解上流社会的唯一路径。”

不过，这些丝毫不避讳自己财力的博主，也引发了很多网友的怀疑和猜测。一些网友认为他们是公司包装出来的网红，并指出那些珠宝、豪宅都是租借的。但也有一些网友进行了反证，认为他们是真的有钱。但真相如何没人知道，众说纷纭之下，这些博主们“炫富”的内容在社交平台持续吸引着网友的关注。

从B站到抖音、从高调到接地气儿：“炫富博主”们的进阶之路

王红权星、白冰等博主们通过“富豪日常”吸引了大批粉丝，这并不是在抖音或者小红书上出现的独特现象。实际上， “炫富”一直就是互联网上的流量密码。

在社交媒体兴起后，“富二代”、“炫富”等关键词就一直是被大众关注的内容。不过最初的炫富模式相对而言戏剧性更强，主要就是通过“炫”来博眼球。而且在短视频平台成为大众化媒介之前，炫富要么是通过“人在美国，刚下飞机，谢邀”的知乎体，要么是在B站等平台上来营造高大上的生活。

但这些相对高姿态的炫富很容易遭到网友的抵制，甚至有些虚假内容也很容易被网友扒出来。例如，曾经在B站拥有几十万粉丝的网红博主曹译文，就因为一条“瞒着家人，潜入自家建筑工地体验工人的一天”的视频引发了争议，后续还被扒出“父亲欠打工人30万”等黑料。如今，曹译文的B站账号已经删除了所有内容。

短视频平台普及之后，炫富不仅没有收敛，反而更加泛滥。而且其短平块的内容特性也催生了更多 简单粗暴的炫富行为 ，比如“3700块一顿的下午茶”、“万一晚的总统套房”等明目张胆的“炫富”频频出现。其实白冰最初也是通过晒自己的豪车而受到关注的，曾经在社交平台上很火的“摔倒炫富”，一度成为很多人的模仿对象。

但这些简单粗暴的内容，在给网友带来短暂的刺激之后，要么失去新鲜感被无视，要么因为过于露骨而被批评。而随着不同短视频平台的内容特性逐渐凸显，炫富也进入了新的阶段，更强调 “富而不炫”的观感、“接地气儿”代替“优越感”的亲切感 ，并且注入了很多情感因子，加强博主与粉丝之间的连接，我们前文提到的博主都属于这一类。

另外，剁主发现， 基于不同的平台特性，博主们的“炫富”也有显著的差异 。

抖音和快手的炫富方式都非常直接，视频制作相对粗糙， 通过展示豪车、豪宅、奢侈品等来快速抓住眼球，再带网友看看“有钱人的世界” 。但抖音更注重人设的打造，王红权星、白冰、柏公子就是抖音属性更强的“炫富”博主，既保持了富豪人设，又给网友一种接地气的感觉。但快手主要还是用冲击力更强的“壕”，呈现出大土豪的形象。

小红书由于“精致生活”、“女性受众更多”等特性，各类型名媛、独立女强人的人设会更吃香，而且不论是视频还是图片， 视觉效果一定是非常精致的，并且所呈现的状态也一定是松弛的 。因此，相比王红权星、柏公子、白冰等男性博主，周扬青、田田小阿姨等女性博主在小红书的人气更高。

而在B站，这类博主们的炫富内容还会叠加更多知识科普、产品介绍，会呈现更多细节，比如曹译文曾经就通过贵妇医美、百万衣橱来打造自己的“富婆日常”，博主王师傅和小毛毛通过“凭啥这么贵”系列，向网友展现了“住108888一晚的酒店是什么体验”、“蟹粉狮子头一颗228元”等主题，满足了很多人的好奇心。

总体而言，在统一的内容逻辑下，不同平台的“炫富博主”也在展现不一样的“富”。

把博主当副业的“炫富”博主们，还需要商业化吗？

大多数博主运营内容的最终目的就是实现商业转化。但是当这些随手就能拍下2700万的珠宝、一个包包可以顶普通人一套房的“炫富”博主开始带货的时候，很多人不由发出疑问，他们有必要赚这个钱吗？这些博主真的需要商业化吗？

剁主观察发现，王红权星、田田小阿姨等博主们不仅都实现了商业化，而且商业化的程度并不低。

在带货模式上，主要还是比较常见的 视频种草以及直播带货 。这些博主们的抖音主页都有商品橱窗，里面挂着标注了“视频种草”与“直播好物”的产品链接。而且观察田田小阿姨的短视频内容发现，其广告植入频次非常高，近期几乎每一条内容都含有广告。

相对一致的是，这些“炫富”博主们并不会大肆强调带货本身，在直播中也不是吆喝式的带货模式，而是用聊天分享的方式来进行带货。并跟粉丝强调 “直播只是业余，产品都是平时自用的 ”，因为平时“有自己的事业要做。”

基于此，他们的带货关键词主要是 小众贵妇产品， 大多是单价高、但大多数人并不熟悉的品牌。比如王红权星的带货产品中，就有880的法国让缇丝面膜、8000多的gemo金茉美容仪、6599的那魅嫩肤仪等。田田小阿姨的带货列表中，有上千元的抗糖化口服液、小仙炖鲜炖燕窝等。

针对“这些博主们还需要商业化吗？”的质疑，他们其实已经给出了一套符合人设的标准答案，首先就是“没人会嫌钱多”这种能引起大众共鸣的回答。更重要的是，他们强调直播带货只是一种与粉丝的沟通方式，通过分享自己的好用物来与粉丝聊聊天，并不是以赚钱为目的。

从结果来看，不论他们本身是否有钱、多有钱，这些商业化已经实打实地为“炫富”博主们带来了不小的收入。飞瓜数据显示，截至7月5日的近30天内，王红权星总共直播带货17场，销售额达到2500w-5000w。而同样时间下，柏公子总共带货直播了36场，销售额也达到2500w-5000w。更注重视频种草的田田小阿姨，仅直播6场也达到250w-500w的销售额，且数据显示，其最新新增的3条视频的销售额就达到。

通过不经意的露富打造接地气的人设，凭借人设吸引想看看世界另一面的用户获得流量，借助流量贩卖相对高价但有一定消费力的中产能够消费的起的贵妇产品。从内容到商业的闭环中，本质上，“炫富”博主贩卖的是一种“彼岸生活”感。

想一想，虽然普通人无法拥有千平豪宅，无法拥有一地库的豪车和满身的翡翠，但咬咬牙，千元的护肤品和小仙炖，总还是用得起，吃得到。

这样的商业支持，也是大批用户围观富人生活，获得情绪价值的门票。

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